沪媒谈新赛季球衣：表现赞助商注重 等待未来球迷能参加规划

1月16日讯 昨日，新赛季中超联赛各参赛队的球衣样式发布，一时间在言论里引发了热议。关于新赛季各队球衣的发布，《新民晚报》发文进行了点评。

自中超的“金元浪潮”退去后，本年是资助商初次在赛季前经过官方渠道发布新球衣样式，了解的环节回归，也得到球迷的称誉，可以说，阅历多年的敬而远之后，中超球队与配备资助商，总算再次“双向奔赴”，这一切的原因，在于两个字——注重。

注重细节

配备资助商仍是同一家，为何本年关于球衣的批判声会比之前少？除掉赛季前揭露发布所展示的诚心，不少部队的新款球衣，都藏着“彩蛋”。

上赛季联赛和足协杯赛双料冠军上海海港队的新款主场球衣仍然以赤色作为主色调，不过与以往的版别比较，本年的球衣在领子下方增加了一枚金色的盾牌。据了解，这个特别的配饰是冠军部队的标志，也是资助抖音怎样有德甲直播的商初次运用这种类型的规划。金色的盾牌中心，还有一个以中超冠军奖杯——火神杯为规划创意的徽章，下方则标有夺冠年份，算得上中超历史上第一件具有“冠军配备”的球衣。

上赛季拿下超级杯冠军和联赛亚军的上海申花，也得到了一款“走心”的新战袍。本年恰逢球队闻名尖端联赛冠军30周年，因此新球衣在袖口特意规划了与1995年款球衣相似的蓝白条纹，标志球队精力的传承与改造。此外，在队徽方位和内中等方面，新款申花球衣也做了调整，这些细节都凸显出这是一件“特别版”球衣。

除上海双雄外，成都蓉城的球衣添加了火焰元素，以表达对球迷热心支撑的感谢；北京国安的新款球衣则加入了球迷围⼱墙，津门虎球衣的正面藏着天津眼……关于细节的注重，展示了配备资助商对联赛各队注重程度的提高，也成为他们再度“圈粉”的利器。

等待后续

一件吸引人的球衣可以给沙龙和资助商带来的，并不只要短期的经济收益，更有球队、球迷文化建设、传达，沙龙品牌效益提高等无形资产。现在翻开几家二手网络交易渠道，曼联、阿森纳、利物浦的新球衣备受喜爱，多年前的经典样式价格更是水涨船高，从这个视点看，中超的沙龙应该更注重球衣，并尽力开宣布这个“门面”所能带来的后续活跃效应。

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在全球具有很多球迷的德甲“大黄蜂”多特蒙德，非常长于最大极限地开发球衣这一产品类别的价值。2023赛季，多特在和配备资助商协商后，将新赛季球衣的规划权交给球迷，一时间，沙龙官方邮箱被各类独出机杼的规划方案填满，交际渠道的留言区里也是球迷提出的规划定见和主张。那个赛季，“大黄蜂”的球衣成为德国足坛最紧俏的产品。随后，多特顺势推出各类与球衣相关的衍生产品，这相同为他们带来可观的收益。用时任体育总监凯尔的话说：“这件球衣为咱们带来运营的新思路，也使得沙龙、资助商和球迷愈加密切，这是非常值得欢喜的事。”

与起步较早，商业模式较为老练的德甲比较，中超的球队在运营方面还有很长的路要求。不过让人高兴的是，近些年已经有越来越多的中超球队，开端意识到球衣等周边产品的潜力和溢出效应。申花就曾揭露搜集过队徽的规划方案和吉祥物的称号，海港、国安、泰山、河南等沙龙也经过各种方式，发掘周边的商机，在现在还未走出低谷的中国足球圈，这样的尽力都值得鼓舞，也让人对新款球衣发布后，各沙龙的后续动作，有了更多等待。