国家足球迷没有付费观看比赛的习惯

早在8月28日，爱奇艺体育就在其官方微博上披露，2026年亚洲18强预赛首轮中日焦点对话，爱奇艺体育将在全媒体上播出。

著名体育媒体人“洛原”转发了这条微博，副本是：“爱奇艺体育独立播出！！中央电视台不播出吗？？咪咕不播出吗？？”这件事似乎在球迷中没有引起特别大的反响，因为通过中央电视台观看国家足球世界预赛已经成为一种思维模式。

即使在今天，许多球迷和从业者仍在等待中央电视台获得中日焦点战争版权的消息。中央电视台明天同一时期的广播计划是录制巴黎残奥会乒乓球比赛，以及中国和摩洛哥的五六个决赛。打开中央电视频赛程中心，发现广播比赛不仅包括盲人足球比赛，还包括轮椅网球女子双打决赛等比赛。

多方消息来源也证实，第一轮中日之战是爱奇艺体育独播，同时通过“新爱体育”账号在抖音上同步播出。

目前，“新爱体育”已经开始以99钻的价格在抖音上销售比赛。我对抖音上的虚拟货币没有概念。我试着下订单，发现我不能直接买99颗钻石。最简单的方案是15元买105颗钻石。这意味着，如果一个从未在抖音平台上有过消费记录的球迷想要购买付费直播的观看权，至少需要15元。

爱奇艺体育APP上没有付费信息，只披露了解说阵容，黄健翔和李欣将共同提供比赛解说，陈文森粤语解说。根据各方面的信息，爱奇艺体育APP几乎不可能免费播出比赛。知情人士透露，爱奇艺体育平台上焦点战的付费价格为9元（也有9.9元）。

从之前的新英体育开始，版权分销就是其业务的基本板块。后来，新爱体育仍然推出了类似的商业策略。在刚刚结束的欧洲杯上，拥有全媒体版权的新爱体育也将版权分发给了央视和咪咕视频。

没有必要重复世界预赛前18名的高度关注。在国足决定不出线之前，每一轮比赛都是全社会关注的焦点。

许多消息来源证实，亚足联已经与中央电视台、咪咕和其他媒体平台进行了磋商，但尚未达成合作协议。最大的区别是版权价格。亚足联还与媒体平台通过付费账户分享模式进行了沟通，但这方面的谈判很容易尝到。面对高昂的基本版权费用，付费账户分享模式对媒体平台没有吸引力。

我不知道版权费的具体价格，因为它涉及到商业秘密。但一位知情人士告诉我一个参考：“据我所知，世界预赛前18名的版权费可能离本赛季西甲版权分销的价格不远。”

我刚刚采访了西甲大中华区总经理塞尔吉·托伦茨。新赛季，西甲版权分配给咪咕、爱奇艺体育、雷速体育和球客岛（球客岛不是全版权）。我也不知道具体的版权金额。我的推断是，西甲版权在高峰时间明显下降，但肯定不是卷心菜的价格。毕竟，西甲拥有皇家马德里、巴塞罗那和其他巨人，这是38轮联赛。

以西甲为参考系，我们可以推断亚洲18强预赛的价格是昂贵的。否则，在版权市场上一直高举高打的咪咕就没有理由不赢得如此备受关注的版权。

此外，根据常识，亚足联分配给央视的版权不会严格按照市场价格执行。即便如此，央视也没有获得第一轮版权。最有可能的结论是，亚足联的要价超出了央视的接受范围。

版权销售本身就是一种市场行为，这在商业谈判中是可以理解的。此外，亚足联的要价不会保持不变。知情人士强调，爱奇艺体育全媒体独立播出仅限于第一轮比赛，央视和咪咕仍有可能购买未来比赛的版权。

回到中日对决的第一轮，数亿国足球迷将通过盗链观看比赛。大多数球迷只有两种方式可供选择——爱奇艺体育和抖音的“新爱体育”账户。

如前所述，虽然爱奇艺体育APP还没有推出付费计划，但考虑到抖音的“新爱体育”账号已经开始出售99颗钻石的观看权，我倾向于认为球迷需要花钱才能通过合法合规的方式观看比赛。无论是购买单场比赛还是相关会员，免费观看国家足球队的好日子很可能会完全结束。

在过去的几年里，付费观看模式逐渐流行起来，但更多的是针对忠诚的球迷。国家足球比赛、世界杯和欧洲杯等高度关注的比赛很难开启付费模式。只要中央电视台播出比赛，球迷们基本上相当于免费观看比赛（有线电视费用可以忽略不计）。在这种情况下，新媒体平台开放付费模式已经成为一个遥远的梦想。

新爱体育已成为“第一个吃螃蟹的人”。一方面，我们应该钦佩他们的勇气。长期以来，付费墙面临着多重压力，过去单场比赛的价格一般在6元左右。本赛季，我在爱奇艺体育上买了一场英超和西甲的单场比赛，每场比赛花费8元。目前推断，国足球迷至少要花9元才能买到这场单场比赛。对许多球迷来说，这是消费习惯的巨大变化，很容易引起球迷的强烈不满。

另一方面，还要评估爱奇艺此举在商业层面的得失。做一个简单的转换。如果全网有1000万球迷购买这场比赛，新爱体育的收入可以达到几千万。还没有包括广告费。即便版权费用昂贵，新爱体育此举的收入也几乎肯定超过了分配给央视、咪咕等平台的收入。如果是这样，这种尝试具有划时代的意义，将创造体育版权市场的新局面。

然而，我对最终付费的数字持谨慎和乐观态度，因为：第一，国家足球队处于历史低谷，影响了比赛的热度，国家足球迷没有付费观看比赛的习惯；第二，只要盗窃链仍然存在，大多数球迷仍然有办法绕过付费墙；第三，抖音是一个非凡的应用程序，用户数量接近10亿，然而，其单一价格可能高于爱奇艺体育官方渠道的价格（毕竟，它涉及到抖音和新爱体育的收入分享），对用户的吸引力相对有限。就这场比赛而言，“新爱体育”抖音账号的吸金能力可能没有预期的那么高。

无论如何，这是一个大胆的举动，我的内心OS是：尊重新的爱体育是一个“男人”。如果你不成功，你就会成为一个仁慈。至于效果，我们只能等着看。